小玩具玩出大商机 一年有7000万成年人给自己买玩具

2019年7月19日 14:41来源:每日商报

  商报讯 (实习记者 王健宇)最近,皮克斯最新的《玩具总动员4》上映,截至发稿前已有近2亿票房。电影热映的同时,也勾起了不少成年人的玩具情结。

  有网友评论:“巴斯光年的‘飞向宇宙,浩瀚无垠!’是对无垠宇宙的童年启蒙;胡迪靴子里的蛇一直没有出现,靴子底部ANDY的名字一直被牛仔珍视。回忆随着观影后畅游脑海,曾经视若珍宝的玩具朋友们过得还好么。”

  而事实上,玩具市场近年来也出现了新的细分,在暑期儿童玩具市场迎来消费旺季的同时,成年人玩具市场逐渐显现威力。淘宝数据显示,一年有7000万成年人给自己买玩具。这些“玩物丧志”的成年人中57%是“90后”,“95后”的占比最高达36%。

  玩具不再只是儿童的专利,成年人玩具不再小众,小玩具又如何玩出大经济?

  惊喜和收集

  盲盒公仔成为年轻人的热爱

  研究生毕业于悉尼大学的刘悦,现在是一位幼师,从大二开始,她就痴迷Sonny Angel系列潮流玩具,每一款折合成人民币70元左右,刘悦收集了200个不同款式的。“通过晃动盲盒,来收集娃娃,惊喜又上瘾。”刘悦说,Sonny angel 2014年才传入中国,迅速火了起来,迄今为止已经拥有近500个款式。这款玩具采用盲盒机制,基础款中都含有一个特别隐藏版,这个隐藏版的中奖概率可是1/144,基础款单只要45元,凑齐一套可能要花掉500多元。

  记者了解到,国内主打盲盒机制的品牌泡泡玛特目前在全国已经拥有84家门店,且大部分集中在一二线城市的购物中心里,凭借潮流IP Molly迅速吸引了年轻人的目光。

  “泡泡玛特会基于现在年轻人对潮品和社交的需求,提炼流行元素,推出职业、星座等多种系类,新品上新速度快,消费者的选择也更多样化。”泡泡玛特柜员介绍。

  根据北京泡泡玛特创意股份有限公司2018年半年报显示,2018年上半年,公司实现营收1.61亿元,同比增长155.98%;实现归母净利润为2109.85万元,同比增长1405.29%。

  乐高不仅是小时候的回忆

  更是如今成年人的偏爱

  一个工作日的下午,记者来到位于湖滨银泰c馆负一层的乐高店。店内人头攒动,一款售价1199元的钢铁侠系类玩具前面聚集了不少痴迷的消费者。据店内销售人员介绍:“由于湖滨路整改,大量的客流导入到商场,又恰逢暑期旺季,店内销售情况比预期要好,男生占比一直要比女生高,成年人款玩具销售量不及儿童款,但销售额超过后者。”

  “乐高的成人款销售一直不错,像复仇联盟这种带有热点ip系列的产品店里销量就更好了,建筑类,街景类系列产品比较受女生欢迎,标价3000多元的乐高霍格沃兹城堡,也不乏问津者。购买乐高玩具是有投资和收藏价值的,专业的黄牛粉会囤积稀少的珍藏款,待产品绝版后,在市场上赚取增值差价。”湖滨银泰乐高店长cc介绍。

  成人偏爱玩具

  是对童年记忆的延伸

  浙江工业大学注意力经济学教授张雷认为,玩具会在人的同年记忆中留下非常深刻的印象,这也让人成年后在选择玩具时会有延续性。“例如女孩子还是会选择娃娃类玩具,男生会追求具有科技感的车类玩具。之前,万代推出更新版的「GX-24R 铁人28号」机器人模型摆件,鸡蛋造型电子宠物玩具第一代拓麻歌子的复刻版,一时掀起巨大热潮,而购买的人群也主要为小时候玩过拓麻歌子的成年人。”他说。

  成年人拥有的强大的购买力,这一群体的新兴需求所带来的巨大市场,自然也不容忽视。“如今更多的成年人在角色转换之间,还是对玩具这个品类拥有着强大的情感诉求。现在小家庭的生活模式让玩玩具,看动画,不再是儿童独有的活动,成年人的需求,商家在研发此类产品时应该引起重视。”

  此外,类似于盲盒公仔等产品,不仅在设计上,注入了时尚潮流的审美元素,迎合了消费者审美上的需求,盲蛋娃娃还带有运气成分和惊喜,增加了消费者的购买冲动。“当然产品流行的驱动力是消费者对于新鲜感买单,为了延续产品的生命力,要在原有核心竞争力的基础上不断创新。”张雷说。

作者:  
编辑:周颖

相关新闻

萧山网版权声明

    根据萧山网与萧山日报社和萧山广电局的合作协议,萧山网拥有萧山日报、萧山电视台、萧山人民广播电台的所有文字、图片和音视频稿件的网上独家发布权,版权均属萧山网所有,任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发表。已经本网协议授权的媒体、网站,在下载使用时必须注明"稿件来源:萧山网",违者本网将依法追究责任。

图片新闻