汽水也能做拌面?就叫“雪碧拌面”

2019年8月13日 14:16来源:杭州网 见习记者 叶咪

  “黄小厨的雪碧拌面,好吃到舔碗!赶快去拼多多抢,不谢!” 8月12日,黄磊创办的生活方式品牌“黄小厨”在拼多多开设官方旗舰店,并同步全网首发网红单品“椒麻味雪碧拌面”。这款由黄磊在《向往的生活》带火,引发过一大批网友模仿制作的“灵感料理”正式面世。拼多多页面显示,12日零点椒麻味雪碧拌面一经上线就受到热捧,截至下午两点已全部售罄。

  “‘黄小厨’品牌和拼多多都不追求奢华,要为消费者创造多实惠多乐趣,产品设计也很体贴,桶上有盖子,不用再拿本书压着了”,拼多多食品类目负责人表示,这种设计“微创新”,背后是对人的使用习惯的理解和尊重。而明星选择拼多多为其产品的首发平台,不仅是因为拼多多有4亿多用户,更是因为拼多多本身很强的创意与游戏基因,把“购物”变成了一件很有乐趣的事,“平台用户年轻人占了绝大多数,他们的生活形态就是这样的”。据了解,今年以来,拼多多平台“百亿补贴”的力度和覆盖面持续加大,80、90后单量超过平台订单总数的80%。“我听过他的歌,看过他的电影,也读过他写的书,一看到是‘黄小厨’这个品牌,马上就下单了”,一位参与万人团抢购的网友表示。

  “这是很明显的粉丝经济,人设比具体产品更早吸引消费者”,拼多多AI数据研究院副院长陈秋分析,拼多多虽然现在更多依靠AI大数据分析智能匹配供需,但始终强调人与人的交集,“人以群分”会推动分享和互动持续加强,很多交易都是主动分享所产生。

  粉丝经济并不新鲜,但此前多集中在直播带货和推荐商品赚取推广佣金的传统模式上。拼多多食品类目负责人表示,“这次黄小厨在拼多多全网首发不是简单的流量转化,也不是简单的代言和背书,可以看成是创造一个平台、明星、粉丝三方的对话互动空间,我们将来会把更多用户的建议,平台上相关的消费数据反馈给品牌方,以展开后续更深入的订制合作。”

作者:  
编辑:周颖

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